Projeto de iluminação para espaços comerciais

Em espaços comerciais, a iluminação é importante para atrair potenciais clientes, criar um ambiente agradável e chamar a atenção para os produtos. Como a maioria das decisões de compra são tomadas no ponto de venda, é importante reconhecer a iluminação como uma ferramenta de vendas fundamental. Se utilizada de forma eficaz, a iluminação pode melhorar drasticamente o apelo visual de qualquer ambiente comercial.

Definindo o espaço

De acordo com a Illuminating Engineering Society, existem três tipos principais de espaços comerciais em termos de iluminação: baixa, média e alta atividade. Cada espaço também é definido em termos das tarefas que ocorrem em diferentes áreas desse espaço:

• Circulação — áreas que não são utilizadas predominantemente para fins de exposição.
• Mercadorias — prateleiras ou vitrines para exposição de mercadorias em geral
• Destaque — itens especiais são realçados para diferenciá-los das áreas circundantes.
 

Os estabelecimentos comerciais geralmente incluem os três tipos de tarefas e atividades, e cada tipo possui requisitos específicos de iluminação. Em geral, as áreas de exposição de mercadorias e produtos em destaque são iluminadas com níveis de brilho quatro a cinco vezes maiores do que as áreas de circulação.

Espaços de alta atividade

Os produtos expostos nessas áreas são facilmente reconhecíveis. Os clientes geralmente dedicam pouco tempo à visualização e avaliação de itens individuais e precisam de pouca ajuda para tomar decisões de compra. Grandes lojas de departamento, supermercados e lojas de desconto geralmente possuem espaços de grande movimento. Nessas áreas:

• Os sistemas de iluminação geralmente são estáticos para fornecer iluminação uniforme e seguir o padrão de disposição das mercadorias.
• Os níveis de iluminação recomendados variam de 20 footcandles em áreas de circulação a 50 footcandles em áreas de mercadoria e até 500 footcandles se forem utilizados expositores de destaque.
 

Espaços de atividade média

Os produtos em exposição são geralmente familiares ou reconhecíveis para os clientes, mas eles podem precisar de mais tempo ou ajuda para avaliar a qualidade ou para tomar uma decisão de compra. Os clientes tendem a passar mais tempo comprando; encontrar e comprar itens rapidamente é uma preocupação menor. As lojas de departamentos tradicionais são excelentes exemplos de espaços comerciais de atividade média. Nestes espaços:

• Temperaturas de cor um pouco mais quentes devem ser consideradas para criar uma atmosfera mais relaxante.
• As áreas de exposição e exibição de mercadorias geralmente utilizam sistemas de iluminação cinética que podem ser movidos e reconfigurados.
• Os níveis de iluminação recomendados são de 15 footcandles para áreas de circulação, 40 footcandles para áreas de mercadorias e 400 footcandles para vitrines de destaque.
 

Espaços de baixa atividade

Esses espaços geralmente incluem mercadorias exibidas em vitrines de destaque. Muitas vezes, é necessário auxílio para ter acesso às mercadorias e para tomar decisões de compra. A iluminação deve criar uma atmosfera discreta e intimista. Exemplos de espaços comerciais com baixa movimentação incluem joalherias de pequeno porte e galerias de arte. Nessas configurações:

• Nas áreas de circulação, dá-se menos ênfase à iluminação geral e mais à valorização dos produtos e dos itens em exposição.
• As recomendações de nível de iluminação variam de apenas 10 footcandles para áreas de circulação, a 30 footcandles para áreas de mercadorias e não mais do que 150 footcandles para vitrines de destaque.
 

LEDs iluminam o caminho

As lâmpadas LED consomem menos energia e duram mais tempo do que as lâmpadas convencionais. Eles também oferecem uma série de benefícios para os varejistas:

• Qualidade de luz aprimorada. A qualidade da luz refere-se à forma como uma fonte de luz exibe a cor dos objetos. A melhor qualidade de luz proporcionada pelos LEDs pode ajudar a fazer com que as telas realmente se destaquem.
• Melhor direção. Ao contrário das lâmpadas convencionais, os LEDs emitem luz direcional, permitindo destacar com mais facilidade os produtos em exposição, aumentar a flexibilidade e o controle do design.
• Cores ajustáveis. Luminárias LED com cores ajustáveis permitem criar exibições mais dinâmicas. Você pode alterar o tom da cor, passando de uma aparência quente para uma fria, ou misturar cores para criar um padrão diferenciado.

Com seus inúmeros benefícios, os LEDs otimizam a economia de energia e iluminam os espaços comerciais da melhor maneira possível.

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